Sylvie Kreusch, le nouveau visage de Hyundai INSTER
Hyundai poursuit ses partenariats artistiques en s'associant à l'artiste belge Sylvie Kreusch, qui devient le nouveau visage de la Hyundai INSTER. Ce modèle 100% électrique joue un rôle central dans le clip de son single Ride Away, extrait de son album Comic Trip sorti en novembre 2024. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme ‘INSTER STUDIO’ de Hyundai, conçu pour offrir aux artistes un espace d’expression créatif.
Un équilibre entre modernité et esthétique artistique
Le clip de Ride Away met en lumière la Hyundai INSTER comme un élément clé de l’univers visuel de Sylvie Kreusch, où le véhicule transcende son rôle de moyen de transport pour devenir un véritable protagoniste. La fusion entre l’esthétique vintage et des éléments de design futuriste confère à la vidéo une atmosphère unique, dans laquelle le passé et l’avenir coexistent harmonieusement.
Sylvie Kreusch explique: “Ride Away représente l’idée d’oser avancer, de ne pas rester figé dans le passé mais de prendre son indépendance et de choisir sa propre direction. Je voulais que ce message transparaisse à travers le clip. Initialement, il m’était difficile de lier mon amour pour la bande dessinée et le film noir à un véhicule aussi moderne que l’INSTER. Mais en travaillant sur le projet, le contraste entre le vintage et le futurisme s’est révélé être un atout. Grâce à la liberté totale offerte par Hyundai, nous avons pu créer un univers cinématographique où la nostalgie, l’innovation et la créativité se rencontrent de manière singulière.”
Une vision commune de l’innovation
La collaboration entre Hyundai et Sony Music, initiée en octobre 2024, illustre une approche innovante de la communication et du branding. Wim de Beer, Sales Director Benelux chez Sony Music, souligne: “Ce partenariat a abouti à un résultat exceptionnel. La musique de Sylvie Kreusch s’intègre parfaitement à l’approche novatrice de Hyundai, mettant en avant la créativité et l’engagement de toutes les personnes impliquées dans ce projet.”
Isabelle Michiels, Marketing Manager Hyundai Belux, met en avant la pertinence du choix de l’artiste: “Sylvie Kreusch incarne parfaitement l’esprit de la Hyundai INSTER grâce à sa vision artistique unique et à son style visuel audacieux. Tout comme l’INSTER redéfinit la mobilité électrique avec une approche fraîche et innovante, Sylvie apporte une dimension nouvelle à la scène musicale avec sa créativité sans limites. Son public, jeune et en quête d’originalité, partage les valeurs d’innovation et de caractère que représente l’INSTER. Cette collaboration illustre que l’automobile peut être bien plus qu’un simple moyen de transport : elle devient une véritable expression d’identité et de style.”
Hyundai INSTER STUDIO: un projet artistique international
Ce partenariat avec Sylvie Kreusch s’inscrit dans une série de collaborations artistiques initiées par Hyundai. Dans le cadre de l’initiative INSTER STUDIO, la marque a précédemment travaillé avec l’auteure-compositrice sud-coréenne Sogumm et le DJ Seinfeld, qui ont transformé l’INSTER en studio de musique mobile. À travers ces projets, Hyundai affirme sa volonté de fusionner innovation technologique et créativité artistique, démontrant ainsi que la mobilité électrique peut être bien plus qu’une simple évolution technique : elle peut devenir un véritable terrain d’expression culturelle.
