Sylvie Kreusch het nieuwe gezicht van Hyundai INSTER
Hyundai breidt zijn creatieve samenwerkingen verder uit met de Belgische artieste Sylvie Kreusch als het nieuwe gezicht van de Hyundai INSTER. De volledig elektrische stadsauto speelt een prominente rol in de videoclip van haar single Ride Away, afkomstig van haar album Comic Trip, uitgebracht in november 2024. Deze samenwerking kadert binnen het ‘INSTER STUDIO’-concept, een initiatief van Hyundai waarbij artiesten een platform krijgen om hun creatieve visie tot uiting te brengen.
Innovatie en artisticiteit verenigd
De videoclip van Ride Away toont hoe de Hyundai INSTER meer is dan louter een voertuig; het functioneert als een integraal onderdeel van het visuele en narratieve concept. De auto wordt gepresenteerd als een karakter dat speelsheid, stijl en onafhankelijkheid uitstraalt. De video brengt een intrigerende combinatie van vintage cinematografie en futuristische designelementen, waardoor een unieke sfeer ontstaat waarin verleden en toekomst elkaar ontmoeten.
Volgens Sylvie Kreusch draait Ride Away om vooruitgang en zelfstandigheid. “Het nummer gaat over durven bewegen en je eigen koers bepalen. Voor de video wilde ik mijn passie voor strips en film noir combineren met de moderne uitstraling van de INSTER. Dat contrast tussen nostalgie en toekomstvisie bleek verrassend goed te werken. Dankzij de creatieve vrijheid die Hyundai bood, hebben we een filmische fantasiewereld kunnen neerzetten waarin innovatie en artisticiteit hand in hand gaan.”
Een gedeelde visie op innovatie
De samenwerking tussen Hyundai en Sony Music, die in oktober 2024 van start ging, benadrukt het innovatieve karakter van beide partijen. Wim de Beer, salesdirector Benelux bij Sony Music, licht toe: “Deze samenwerking heeft geleid tot een uniek resultaat. De muziek van Sylvie Kreusch sluit naadloos aan bij de vooruitstrevende benadering van Hyundai en onderstreept de creativiteit en innovatie die dit project kenmerken.”
Isabelle Michiels, marketingmanager Hyundai Belux, bevestigt dat de keuze voor Sylvie Kreusch weloverwogen was. “Haar artistieke visie, creativiteit en visuele stijl weerspiegelen perfect de geest van de Hyundai INSTER. Net zoals de INSTER een frisse benadering van elektrisch rijden introduceert, staat Sylvie bekend om haar vernieuwende en expressieve manier van werken. Daarnaast spreekt ze een jong, avontuurlijk publiek aan dat openstaat voor innovatie en originaliteit, kernwaarden die ook in de INSTER tot uiting komen. Met deze samenwerking willen we benadrukken dat een auto meer kan zijn dan een vervoermiddel – het is een uitdrukking van identiteit en stijl.”
Hyundai INSTER STUDIO: een internationaal platform voor creativiteit
De samenwerking met Sylvie Kreusch past binnen Hyundai’s bredere visie op culturele en artistieke samenwerkingen. Eerder werkten de Zuid-Koreaanse singer-songwriter Sogumm en DJ Seinfeld binnen het INSTER STUDIO-initiatief, waarbij de auto werd ingezet als mobiele muziekstudio. Met deze initiatieven onderstreept Hyundai zijn toewijding aan innovatie, zowel in technologie als in creatieve expressie, en positioneert het zich als een merk dat verder kijkt dan mobiliteit alleen.
