Ferrari opent eerste showroom met nieuwe huisstijl in Rome
Ferrari heeft in Rome het eerste dealerschap geopend dat is ingericht volgens de nieuwe wereldwijde huisstijl van het merk. De showroom aan de Via Pinciana 65, uitgebaat door Samocar – officieel Ferrari-dealer sinds 1957 – vormt een nieuwe standaard in merkbeleving en klantinteractie. De feestelijke opening werd bijgewoond door onder meer Enrico Galliera (chief marketing & commercial officer van Ferrari) en Giovanni Malagò, vestigingsmanager van Samocar.
De nieuwe showroomarchitectuur weerspiegelt Ferrari’s visie op beleving en community. Door fysieke ruimtes opnieuw vorm te geven in lijn met de merkwaarden, streeft Ferrari naar een coherente, herkenbare uitstraling die tegelijk luxueus, technologisch en gastvrij is.
Drie pijlers van het nieuwe concept
De nieuwe identiteit voor Ferrari-dealers rust op drie strategische fundamenten:
1. Uniekheid als merkexpressie
Elke showroom is een tastbare vertaling van Ferrari’s kernwaarden: prestaties, innovatie, design en vakmanschap. Specifieke zones rond merkidentiteit, erfgoed en community bieden ruimte voor beleving en interactie. Klanten en liefhebbers kunnen hier niet enkel modellen bewonderen, maar zich ook onderdompelen in de unieke wereld van Ferrari.
2. Verbinding met de klant
Centraal in de showroom staat de ‘Piazza’, een cirkelvormige ontmoetingsruimte geïnspireerd op Italiaanse pleinen. Deze zone is ontworpen om menselijke interactie te bevorderen en een gevoel van gedeelde passie te creëren. Klanten worden niet als toeschouwers benaderd, maar als actieve deelnemers aan de merkervaring.
3. Fysiek en digitaal in harmonie
Ferrari kiest voor een hybride aanpak waarbij technologie de menselijke ervaring versterkt. Dankzij interactieve schermen en digitale configuratietools kunnen bezoekers hun droomwagen tot in detail personaliseren. De focus blijft echter op persoonlijk contact en vakmanschap.
Italiaans design als rode draad
Het designconcept grijpt terug naar de Italiaanse roots van het merk. De inkomboog verwijst naar klassieke portieken, en zet meteen de toon van tijdloze elegantie. Binnenin weerspiegelt de inrichting Ferrari’s DNA: hoogwaardige materialen, vloeiende lijnen, scherpe vormen en subtiele verwijzingen naar snelheid en precisie.
Grafische elementen en interieurdetails zijn zorgvuldig gekozen om aan te sluiten bij de esthetiek van Ferrari’s sportwagens. Technologische componenten zijn naadloos geïntegreerd om zowel informatief als interactief te zijn, zonder afbreuk te doen aan het design.
Meer dan een showroom
Met deze nieuwe huisstijl tilt Ferrari de showroomervaring naar een hoger niveau. Beleving, interactie en merkidentiteit komen samen in een ruimte die meer is dan een verkooppunt – het is een ontmoetingsplek voor Ferraristi, een podium voor vakmanschap en een ode aan Italiaans design. Rome heeft de wereldprimeur, maar het concept zal wereldwijd worden uitgerold.
