Audi hertekent zichzelf met nieuwe designfilosofie
Audi heeft in Milaan de Concept C voorgesteld, een studiemodel dat de start markeert van een nieuwe designfilosofie. Met het evenement Strive for Clarity zet het merk de toon voor toekomstige modellen én voor de manier waarop het bedrijf zich organiseert.
CEO Gernot Döllner benadrukte het centrale uitgangspunt: “Klaarheid, focus en consequente realisatie: op die manier geven we vorm aan ons design en ons bedrijf.” Volgens Chief Creative Officer Massimo Frascella draait de nieuwe aanpak rond radicale eenvoud: lijnen en details worden teruggebracht tot de essentie, zodat design en merkbeleving sterker spreken.
De Audi Concept C, die op de IAA in München wordt getoond, belichaamt dit principe. De designtaal is minimalistisch, met geometrische klaarheid en een opvallend Vertical Frame, geïnspireerd op de historische Auto Union Type C. Ook het interieur volgt de reductie tot de essentie, met een mix van fysieke bedieningselementen en slimme digitale technologie.
Frascella legt de nadruk op emotie: “Radicale eenvoud staat centraal in alles wat we doen. Tegelijk moet design ook begeerte en culturele relevantie oproepen.” Voor Audi betekent dat: minimalisme combineren met verfijnde materialen en technologie op het juiste moment en de juiste plaats.
De designfilosofie blijft niet beperkt tot de modellen. Döllner stelde dat dezelfde principes ook de bedrijfsstructuur en processen sturen. “Klaarheid is een instelling en het kompas dat Audi door deze tijden leidt”, aldus de CEO.
De nieuwe koers maakt deel uit van de bredere Audi Agenda, die sinds 2023 de organisatie hervormt en focust op innovatie, kwaliteit en een sterker businessmodel. Met investeringen van 8 miljard euro in Duitse vestigingen en meer dan 20 nieuwe modellen in 24 maanden, bouwt Audi aan een toekomstbestendig portfolio.
Naast de Concept C zet het merk zijn modeloffensief voort met onder meer de vernieuwde A6, de Q3 en Q3 Sportback e-hybrid. Vanaf 2026 volgt een elektrisch instapmodel uit Ingolstadt en ook Audi Sport brengt nieuwe high-performance modellen.
Tegelijk werkt Audi aan de volgende innovatiegolf via samenwerkingen, onder meer met Rivian op softwarevlak. Een ander speerpunt is de intrede in de Formule 1 in 2026, die als testlab voor nieuwe technologieën moet dienen. Döllner besluit: “De voorbereidingen voor onze start in de Formule 1 draaien op volle toeren. We kijken ernaar uit om fans snel een voorproefje te geven.”
